抖音汇聚庞大的萌宠兴趣人群，呈现出鲜明的年轻化、高线化特征

在抖音超过6亿日活跃用户规模的基础上，汇聚了庞大的萌宠兴趣用户，他们基本完成了大众化覆盖，性别上没有太大差异，但是呈现更显著的年轻化、高线化趋势，宠物成为年轻人的生活和情感陪伴。

年轻、高消费群体也正成为抖音电商宠物用品的核心消费力量

抖音推广投放电商的宠物用品消费人群，具备鲜明的职业特征和年龄层特征，GenZ, 新锐白领，小镇青年占据整体消费人群近一半份额，18-30岁 用户占比超过50%，代表了养宠趋势的年轻化。同时，高线城市则占据了60%以上份额，预示着养宠人群的高消费潜质和对新消费的接受度高、意愿度高。

宠物用品、 食品和玩具内容最受关注，生活服务也展现潜力

宠物用品是最受关注的品类，且依然保持高增长态势;对于宠物主来说，宠物是他们的重要家人，在照顾宠物上，宠物美容、宠物训练等生活服务上投入逐渐增加，同时，为方便宠物主外出工作，不少人会选择智能设备来照顾爱宠的起居生活，宠物服务和智能用品是未来重要的趋势品类。

趋势品类上，常刚需、深层护理、多元服务都有机会空间

宠物用品品类高度分散，各种精细品类呈现不同的发展态势，窝/屋/沙发、 猫砂、猫砂盆/猫厕所等刚需品类最受关注且持续增长，香水/除味剂、牵引绳、耳部清洁、粘毛器等深层护理今年来热度高涨，主要源于年轻宠物主与爱宠的关系加深、消费升级，这也同样反映到对于宠物美容、摄影、训练等服务消费领域

鸟鱼虫免等其他宠物的相关内容同样惹人关注

虾、鱼虾饲料、净水剂、净水设备等水族产品也同样具有很高的关注度，仓鼠、马类、爬虫出乎意料的拥有很多的短视频粉丝，从猫猫狗狗到热带鱼、仓鼠、羊驼、鹦鹉，更多宠物行业的可能性，在这里孕育

满足宠物主的需求，营养健康是基础，功能效果需升级

对于萌宠的喂养痛点方面,宠物主对营养、天然粮、去泪痕、肠霄调理等食品安全、健康管理方面的需求最为强烈，其次对于减肥、驱虫、甚至是专属定制化方案等功效也表现出更高的关注。另外，从今年关注度涨幅较强的卖点词可见，柔软触感、吐毛球、美毛、皮肤等聚焦舒适度、高效能等精细护理也将愈加重要

满足宠物主的需求，营养健康是基础，功能效果需升级

对于萌宠的喂养痛点方面，宠物主对营养、天然粮、去泪痕、肠胃调理等食品安全、健康管理方面的需求最为强烈，其次对于减肥、驱虫、甚至是专属定制化方案等功效表现出更高的关注。另外，从今年关注度涨幅较强的卖点词可见，柔软触感、吐毛球、美毛、皮肤等聚焦舒适度、高效能等精细护理也将愈加重要

掌握不同商品的差异化卖点，帮助有效引导货品推广策略

具体到不同品类的卖点方向，从内容角度可以看到明显的差异，比如在宠物食品方面，罐头、冻干系列、鲜肉、无谷、卵磷脂、益生菌等都是高关注度的类型和原料，猫狗的食用区隔也明显不同;宠物用品方面，宠物窝居的柔软、保暖性，定制化服饰、除臭清洁等特性，不同品类具有不同侧重。通过抖音内容热点，可以帮助掌握宠物主对不同商品的差异化需求，帮助品牌方有效进行货品策略布局

好的卖点传递，可依靠剧情化演绎、知识性输出、网红宠物代言

在抖音，如何有效、有趣地传递卖点，迎合年轻爱宠群体的关注，至关重要。通过分析抖音短视频广告平台大量的优秀内容案例发现，有趣的剧情设计、有料的经验分享、有梗的萌宠主角，更容易收获围观和互动。

女性偏爱猫狗，男性偏爱乌类和水族

仓鼠、猫咪软萌招人喜欢，是很多女性喜欢的原因，在宠物饲养中她们也更关注生活、时尚和健康，可以看出女性用户对于宠物美容、摄影、狗零食、仓鼠类表现出更高的关注度;养鸟类和水族可以陶冶情操，修身养性的同时放松心情，男性用户对鱼、乌龟、止吠器、鸟类等相关内容更感兴趣。

不同年龄层在饲养宠物类型、 养宠理念、宠物消费上表现不同

猫咪主和狗主在年轻群体中比例会更高，他们也相对更关心猫和狗相关内容，随着年龄增长，水族、鸟类和爬宠受关注度增加，同时，他们的养宠理念也在进步提升，对宠物健康、养宠卫生、宠物生活服务类内容更为关注。