一、产品介绍

为提高巨量千川广告平台探索效率，引导更正确的投放方式，巨量广告与巨量千川将同步上线「在投计划配额」机制。在「在投计划配额」机制下，有助于广告主更有效地新建优质计划，并能养成及时关停低效计划的好习惯。

二、产品优势

「在投计划配额」是每个广告主账户内可处于投放中状态的计划数量。

每个广告主账户都有平等的「在投计划配额」起始值。系统将根据账户历史月度消耗确定所属档位，分配更多的「在投计划配额」。

无论账户是否超出「在投计划配额」，都不影响计划的正常新建与送审。当开启计划投放时，若「投放中」计划数量小于「在投计划配额」，可正常开启投放，反之则开启失败。

巨量千川官方大盘数据

广告主账户自身在投计划数低时对比在投计划数量高时，整体冷启动通过率提高83%。其中接近一半的广告主账户可提高50%以上。

保留top40%的计划，即可基本使每个广告主账户达到99%的消耗。

优秀案例分享

•客户背景：酒水品牌，客单价百元级，优秀的冷启动通过率，使极少的在投计划维持较高的消耗量级。

•投放经验：

1.及时且大范围的清理

·低效计划即见即清理；

·每日清理ROI平均线以下的计划。

2.及时复盘，提高新建有效性；

·每日分析ROI平均线以下的定向/人群包和素材共性，2-3天内ROI不达水平线的素材/定向及时淘汰，此后不再新建。

·保持素材多样性，新建中原创新素材与跑量老素材配比1:1。不使用微改素材。

3.整体规划在投计划量级，边际效应最优

·测算增加在投计划数所带来的空耗和零跑，确定并保持账户内在投计划数的最优量级。

•效果数据

·在投少︰配额占用率仅1%-2%；

·冷启动高︰通过率达80%-90%；

·单计划跑量高:每个在投计划带来的日均消耗可达1w-2w，远超行业平均。

三、说明指引

9月22日将上线最终版在投计划配额，可在以下入口查询自己的在投计划配额数量和使用情况。

平台	巨量千川
投放平台
开发平台MAPI	•会在「巨量千川」更新日志里面有相关接口信息；以及在巨量千川-全部接口-账户管理可以找到接口文档。

四、产品和工具支持

1.客户需求：有自己特殊的清理标准

•适应方式：保新建空间

◦提高清理频率；

例：每周一清理➡️每天一清理。

•扩大标准范围

•例1：从清理7天内消耗100元以下的计划➡️清理7天内消耗200元以下计划；

•例2：从清理roi<1.5的计划➡️清理roi<1.3的计划。

•提效抓手

•设置自动规则，节省人效；

•pc后台：自动规则使用手册，产品能力持续迭代升级中；

•配合低效计划清理工具使用手册。

pc后台

•账户推广页小红条；

•在投计划查询工具栏小红条；

•超配额平台弹窗【new】：对于当前超配额客户，平台自5月31日起会弹窗提醒客户清理低效计划。

mapi

•已具备具备清理能力的开发者：有米、云天、汇量、小飞机、创量、优量、矩阵引擎。

创意元素一般包括什么

•创意一般包括标题、图片or视频素材、落地页。

重复指的是什么

•重复指的是 图片or视频素材、落地页 完全一样，音频不作为判定因素。

相似指的是什么

•相似当前由模型识别，没有具体的规则和范围，但是可以告诉大家一些相对明确的方向：

•是否只是更改了音频：音频不作为判断相似的依据条件；

•是否只更改了少量的视频/图片元素：比如只替换了logo/插画/文案等；

•是否只是在非主要表达内容上作更改：比如只更改了封面/背景配色/首帧，比如只缩短视频的长度/调整片头片尾/调换视频内容的顺序，比如只是将视频缩放/旋转/调节亮度/更换视频底色等；

•是否使用相同场景或视频模板：比如只更换了商品/人物。

五、常见问题

1.「在投计划配额」是在什么维度生效的？

•生效的是广告主账户维度，不是客户主体维度。计算消耗匹配档位也是广告主账户维度，而非客户主体维度。

2.6月6日之前比如4月26日平台就会生效「在投计划配额」吗？

•不是，4月26日平台公示相关规则，同时平台将于6月6日上线在投计划配额相关产品功能，请大家及时关注调整。

•不会，各行业、各深浅转化目标均使用统一规则。

4.「在投计划配额」的通用期档位是如何计算的？

•每个广告主账户都有平等的「在投计划配额」起始值。

•会根据账户「历史（过去12个月）最高月消耗」与「当月累计消耗」，取较大值确定账户相应的「在投计划配额」。平台将每天更新账户的「在投计划配额」。初始期不适用此规则，初始期「在投计划配额」计算规则详见下方问题5。

•巨量广告所有广告/搜索广告、巨量千川通投广告/搜索广告会分别计算消耗档位，配额也会分别占用。

•初始期内，系统每天会计算您【最高近7天日均消耗*30】与【最高近30天日均消耗*30】，取较大值，判定账户内不同广告类型的「在投计划配额」，初始期内不降档。

•【举例】：以抖音通投广告最终版配额为例，3月12日首次产生消耗，则3月12日到5月31日为初始期。

•「在投计划配额」只针对“投放中”状态的计划，不影响计划的正常新建与送审。

•我们鼓励广告主新建更多优质计划，但不鼓励盲目复制计划。

•如果想要获得关于计划质量的信息，请关注【诊断】给出的低效计划建议并及时清理（暂停或删除），避免低效计划长期占用「在投计划配额」。

7.「在投计划配额」上线后，该如何更高效正确地投放？

•投前-鼓励有效新建：

◦鼓励一个计划下放多个素材，提升创意多样性，减少复制和微改的行为。

•投中-鼓励及时清理：

◦及时清理低效计划，低效计划包含创意挤压严重不跑量计划、活跃度低不跑量计划等；

◦空耗计划可根据个性化需求，进行规则性清理。

◦建议通过自动规则或清理工具等进行批量清理动作。

•投后-及时review：

◦根据投后数据做系统性分析进行投放优化，包括分析素材方向、低效计划共性投放问题等。

8.一个新的账户，第一天最多能有多少条计划同时处于投放中？

•一个新开的账户，适用档位中的第1档。进入初始期后，次日额度变化适用初始期的计算规则。

•当系统识别存在显著使用不当或作弊行为，可能导致账户使用甚至客户投放受到限制。

9.如果「在投计划配额」使用不当会如何？

•当系统识别存在显著使用不当或作弊行为，可能导致账户使用甚至客户投放受到限制。

•不当操作是否可以举个例子：比如大量复制计划、堆积低效计划等行为。

10.初始期内额度按天更新，如果今天是300，明天是200，那是否今天在投的300条计划，明天需要暂停掉100条呢？如果是系统关停是按照什么逻辑呢？

•巨量千川初始期内，档位不会下降，取【最高近7天日均消耗*30】与【最高近30天日均消耗*30】的较大值。超出当前消耗档位，则升档，如果小于也不会降档。

•巨量广告的计算方式看4个指标：【历史最高月消耗，当月累计消耗，历史日平均消耗*30，最近7天日平均消耗*30】，取最大值，如果账户的新账户消耗一直较低，可能存在档位下降的可能；如果发生档位下降的情况，降档前的计划均可正常投放，但若在投计划数量已经达到新的配额，将无法新开启计划，直到在投计划量级小于最新额度。

11.搜索快投的计划会占信息流的配额还是搜索的配额？

•搜索快投计划适用信息流计划的配额。

•巨量广告下，占用「所有广告」的配额；巨量千川下，占用「通投计划」的配额。

12.巨量广告的投放管家项目占1条适配额，是指一条投放管家项目组？还是账户所有的投放管家项目组，都算一条适配额呢？

•1条投放管家项目组占用1个配额，而非所有投放管家项目组占1个配额。

•不是按照子计划，1个成本稳投/托管计划（项目）约为2-3个配额，以系统实际计算为准，占用配额越高的计划，理论上跑量越高，对于低效的计划系统会自动减少配额占用。如果只剩一个配额，也能够开启托管计划。

14请问针对巨量千川广告账户的在投计划配额，短视频跟直播计划是共用配额吗？

•是的，共用配额。

15.如同时开启的计划>在投计划剩余配额（如直播场景、定时投放场景），会如何选取计划进入投放状态？

•平台会随机选取剩余配额数量的计划进入投放中状态。举例：比如账户A的在投计划配额档位是80，已使用77，此时有计划1~计划10一共10个计划批量进入投放，可能计划1、 计划5、计划9随机进入投放中状态。在投计划配额相关服务的状态更新可能会有延迟。